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Bayer ist Bayer. Was setzt man damit in Verbindung? Milliarden, internationaler Konzern, Pharma, Chemie - alles negativ. Der Fußball sorgt dagegen für eine positive Sympathieklammer über die Gesellschaftsschichten hinweg. Und das funktioniert. | Reiner Calmund

    Gedanken des gewichtigen Managers von "Bayer Leverkusen 04" zim November 1997 um Thema "Sponsor und Image".

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